苏丹是位于非洲东北部、濒临红海的国家，国土面积约占非洲总面积的8％，是非洲面积最大的国家，由于地处热带，终年炎热少雨，因而又是世界上最炎热的国家之一。早在公元前4000多年，苏丹境内就已经有原始部落定居，从事简单的农耕和狩猎，是非洲地区的一个历史悠久的古老国家之一，拥有光辉灿烂的古代文化。苏丹是一个多民族的国家，全国多达600多个部族，是非洲民族成份最复杂的一个国家，但大体上可以划分为北部和中部的阿拉伯人，南部的非洲土著黑人，多数居民、信奉伊斯兰教，一部分人信奉基督教和拜物教，风俗礼仪因民族、区域和宗教的不同而有所差异。 　

　　苏丹是一个礼仪之邦，居民讲究礼貌，注重礼节，为人朴实，素以热情好客闻名非洲和阿拉伯世界。苏丹人遇见外国客人，即使是素不相识者，也会主动打招呼，热情问候，握手致意，给人一种亲切友善的印象。久别重逢的亲朋好友，首先彼此热情握手，然后相互热烈拥抱，用左手扶住对方的肩，右手搂着对方的腰，互致问候，反复地说道“您好吗”“近来好吗”“身体好吗”“家庭好吗”“事业兴旺吗”“我时时刻刻都在惦记着你”“祝你身体健康，事业兴旺”等，问候的时间往往长达20分钟之久。男女见面，通常以点头微笑的方式表示问候。

　　外国客人来到苏丹，遇见男性可以称为先生，遇见女性可以视对方的年龄和婚姻状况称为夫人、女土或者小姐等。由于职业头衔在苏丹社会交往活动中非常受重视，因此遇到自己所熟悉的苏丹朋友，应该将对方的职业头衔加上先生联称，也可以将对方的姓名加上职业头衔和先生联起来称呼，例如“警察先生”“教授先生”“穆斯法警察先生”“穆萨教授先生”等。对于政府部长级以上的高级官员，应该称对方为阁下，而且常常将职衔加上阁下联称，也可以将对方姓名加上职衔和阁下联称，例如“部长阁下”“奥马尔部长阁下”等。

　　在苏丹的经济贸易方面的商务交往活动中，彼此间已经成为要好的朋友，当苏丹朋友邀请你到他家中做客，你如果是非常爽快地答应，并如约准时抵达，苏丹人会欣喜若狂，有时会高兴得手舞足蹈，一旦你以种种理由推辞，苏丹人会感到十分扫兴，甚至会从此断绝与你的来往。这是因为，在当地人的传统观念中，拒绝朋友的盛情邀请，不仅是瞧不起人的表现，而且带有一种侮辱人格的含义。应邀到苏丹朋友家中做客，进入室内之前应当主动将自己的鞋脱掉，即使主人说穿着鞋进去没有关系，那只是一句客套话而已，还是应当先脱掉鞋后再进入，因为当地有进门脱鞋的习惯。最简便的方法是，如果主人是光着脚出来迎接的，客人进入前便脱掉鞋；如果主人是穿着鞋出来迎接的，客人进门前先客气地说声“我可以脱去鞋吗”，主人说“穿着鞋没有关系”，客人便可以穿着鞋入内。尽管宾主在门外见面时已经握手互致问候，但进入客厅后，主人还会热情地同客人握手，并且还会热情地拥抱，互相贴对方的面颊3次，说一番表示热烈欢迎的话语。此时此刻，客人也应当说一番对主人表示感谢的话语。随后，主人会招待客人入座，并拿出饮料水果招待。客人应当按照主人指定的位置入座，不可以随意坐在一处地方，对于主人送上来的饮料和水果，要双手接过来，并且真诚地表示一番感谢。苏丹的饮料很多，如咖啡、汽水、桔子汁、牛奶、矿泉水、凉开水、可口可乐等，但当地最著名的则是一种称之为“苏丹红”的民间饮料。苏丹人长期生活在气候炎热的环境之中，经过反复实践和探索，创造出饮用“苏丹红”的方法来消暑解渴。制作“苏丹红”时，将一种当地称为“克尔克迪”的植物果实的皮晒干，碾碎成末，饮用时用水冲开，加上少许糖和冰块，便制成了“苏丹红”。这种饮料呈粉红色，甜酸适度，清凉爽口。当人被热得口于舌燥、两眼充血、浑身乏力之时，喝上一杯“苏丹红”，顷刻间感到疲劳顿消，精神爽快，其甘甜乐趣，自然是妙不可言。据说“苏丹红”不仅可以作为饮料，而且具有特殊的药效功能，对于治疗伤风感冒、高血压症等效果明显。

　　苏丹人喜爱挽留客人吃饭，尽管苏丹人的在膳食习惯方面同北非其他阿拉伯国家差不多，但苏丹人的膳食还是有着许多独特的地方。由于当地气候实在太炎热，苏丹人平时的饭菜是非常简单的，常常是以食面包为主，偶尔佐以高粱薄饼，菜肴主要是生拌蔬菜，嗜好吃一些昆虫，大街上到处都有油炸白蚂蚁或者毛虫出售。然而，苏丹人招待客人时，则显得非常慷慨，准备的菜肴异常丰盛。主食有面包、麦饼、豆饼、面饼、发酵饼等，菜肴有烤全羊、串烤羊肉、咖喱羊肉、涮羊肉、炸牛排、锅烧牛脯、香脆辣牛肉丝、鱼香牛肉丝、脆炸大虾、清炖鸡、生拌青菜、油炸大白蚁等。苏丹的烹调技艺十分独特，制作的待客菜肴，或烤或炸或炒，口感浓郁软滑，味道麻辣焦香，食用时感觉特殊，食用后回味无穷。中国南方人会认为非常合乎自己的口味，北方人也会觉得自己非常喜爱。餐桌上还有各种甜点心、雪糕以及香蕉、葡萄、桃子、桔子、西瓜等各种热带水果。宾主围坐在一起，面对丰盛的佳肴，慢慢食用，热情交谈，使外来客人切身体会到苏丹人的热情好客。进餐时，主人会劝客人尝尝这道食品，尝尝那道菜肴，朋友般的深情厚意流露得淋漓尽致。客人需要注意的是，不可对某一种食物贪吃，应当尽量每一种食物都吃一点，每吃一种食物，都应该说声“味道真是美极啦”，并借此向主人表示一番感谢。客人吃得越多，主人会越觉得高兴。

　　苏丹也是一个禁忌颇多的国家，外来客人应当注意留心熟悉和了解，并给予充分重视和尊重。贝鲁族人忌讳直呼女土们的姓名，这个民族历来有祟尚女性的习惯，无论是在公共场所，还是在家庭生活中，妇女的地位均比男人高，如果有人当着一位贝鲁族男子直呼他家中女眷的姓名，他会当场大发雷霆，闹成非常尴尬的局面，造成宾主双方都会很不愉快。南方地区的巴里族人和罗图佳族人，几乎男女都是赤身裸体，年轻的姑娘们最多用一块兽皮遮住阴部位置，在这些地区见到这些人时，不可大惊小怪，指手画脚，评头论足，大发议论，尤其不能随意拍照，否则会引来意想不到的麻烦事情。

　　中国企业到苏丹开辟市场，应当注意加强对中国商品的宣传力度，让更多的苏丹人知道中国商品的种类、品牌、性能、质量、价格等，对苏丹人能够产生一种购买的诱惑力量。宣传商品的方式方法自然很多，展销会、订货会可以产生一定的效益，但适当对商品进行一些广告宣传也不失为可以选择的方式。苏丹的报刊、电台、电视台均是可以选择进行广告宣传的新闻媒体，但考虑到苏丹有3／5以上的人口是文盲，许多家庭没有电视机，收听广播则是绝大多数居民获得信息的来源，因而，选择苏丹国家广播电台作为进行广告宣传的媒体，效果是比较理想的，而且广播电台收取的的广告费用并不高。只要广告词的内容策划得比较精彩，播出的时间选择得比较合适，便可以收到比较理想的宣传效果。首  先广告词要选材精练，内容通俗，听众听后易懂，其次形式要新颖，语言要生动，让听众听后能够产生强烈的购买欲望。苏丹消费者同样相信权威性，广告词中可以考虑宣传产品的生产历史，在非洲地区产生过什么样的销售效果，受到过什么样的权威机构的好评或者奖励等。当然，广告的内容必须真实可信，虚假的内容或者欺骗、误导消费者，可能一时产生某种效果，但绝不可能持久，一旦消费者发现受骗上当，心理上就会产生憎恨，行动上就会抵制，最终会给本来不错的商品带来不良的影响，也会影响中国的形象。广告宣传的内容中也应当注意遵守当地的风俗习惯，在苏丹这样一个穆斯林国家不可宣传猪肉食品，不可宣传酒类、烟类等，也不可有淫秽、迷信、暴力的内容，不可损害未成年人或者残疾人的身心健康。另外，广告中要有对消费者的一些明确的承诺，如可以满足消费者的什么需要，购买商品后可以带来什么好处等。