女性游客，尤其是文化水平不是太高的中年已婚女性，在选择目的地时，一是都是固定的而没有其他选择，这种固定多是听人介绍后形成强烈印象，或者是反复看资料影视后形成自己固有观念，尽管有很大的人为因素，但一旦确定，较难改变。二是对动身时间上有一定的选择余地，要求安全、高效、价廉。在选择交通工具上，她们有偏好和经验，比如她们喜欢乘火车而不愿乘飞机，因为旅行经验使她们认为火车旅行比其他旅行安全。

　　在游览过程中，她们喜欢听带故事情节的导游讲解，她们喜欢周围人，尤其是导游员对她们亲切友好，她们喜欢逛商店，谈论商品、购物，喜欢讨价还价，挑肥拣瘦，如果认为便宜，且周围游客称赞她们会十分高兴。实际上她们是为自我放松而旅游，她们比起男子，更多地承担了家庭劳动，呆板的、标准化的、令人厌烦的、永无休止的常规操作，使之感到压抑，只有在旅游中和家人在一起，感到放松，感到家庭的温情，感受到人他的爱。