□□网络广告常见问题
　　·上广告是怎样计费的？
　　和其它媒体相比 ，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数比如，在报纸的
某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算了有多
少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广
告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为
收费单位，即CPM（Cost Per Thousand）。

　　·什么是CPM？
　　CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告Banner的
单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10,000
人次访问的主页就是$10。

　　· 按 CPM 收费有什么好处？
　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，
都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告
，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集
中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。

　　· 为什么不按点击广告 Banner的次数来收费？
　　按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广
告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等
等。

         · CPM的Per Thousand的标准是Page Views（页面访问次数）还是User Sessions(访问人次)？国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions) 访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views，是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话，这个广告也起到了相应的作用，就象电视广告一个晚上放三次，也是按三次收费，虽然可能是同一个人看到。

　　· User Sessions按什么标准来定义？
　　User Sessions是网站上一个用户的活动过程，一般通过IP地址或Cookie来确定一个单
一用户。省却情况下，假如一个人不活动时间超过30分钟，则一次访问结束。

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