然而，太原各大影院的上座率时至今日似乎并没有因为“周二半价日”的推出而明显提升，影院的人气也没有发生明显的变化。观众对“周二半价日”为何反应冷淡？影院的上座率是否可凭借半价就能提升？这些问题恐怕还需要业内人士及社会各界进行深入的探讨。

　　票价高低决定上座率？

　　据业内人士介绍，把周二定为“半价日”，主要是因为周二是电影院的票房低谷。周四和周五上映的影片，周末是高峰期，如果下周二再打折，可以形成该片上映的另一个高峰期。虽然有人认为，“半价日”若要形成气候，应该过一段时间后再看效果。但实际上，从一开始省城电影界业内人士就对此活动能在多大幅度上提高上座率持一定的怀疑态度。

　　太原影都在推出第一个“周二半价日”时，观众的反应就很平淡，影院的上座率几乎没有变化，虽说当天的阴雨天气也是一个因素，但如果周二半价本身吸引力大的话，相信天气因素是可以忽略不计的。省城电影界人士之所以对周二半价持怀疑态度的另一个原因是，就目前看，太原除个别如星美这样的影院，票价在40到60元，大部分影院的票价在15到20元。这种票价在全国各大城市中属中下等水平，也就是说，省城影院上座率高低的关键原因并不在票价上。更何况早在“周二半价日”推出以前，省城部分影院为提高上座率，便搞过许多活动，如推出公益场，上午免费观看；老年人可免费看电影；一些影院针对学生等特殊群体，推出10元票价等等。

　　在今年年初，山西省两大院线之一的山西新影联院线所属影都、宽银幕、中北、长风、山西剧院5家影院，还推出过5元通票，即除个别片商要求最低限价的电影外，观众可在半年时间内持通票观看任何场次的电影。“省城电影票价已经很低，此前优惠幅度也已经很大，周二半价票在电影市场上掀不起波澜是在我们的意料之中的。”省城一家影院负责人这样说。

　　“半价日”推行意义何在？

　　电影是一个文化产业，在经济基础薄弱，百姓收入不高的地方，人们消费在文化需求方面的费用一般都会低一些，这也许是省城影院上座率低的一个原因。但是，通过推行包括“周二半价日”在内的各种票价优惠活动，仍难促动观众进入影院，其中的原因应该还在于人们的观影观念和文化市场的盗版问题。一名业内人士这样说：“长期以来，咱们这儿都没有更好地培养出观众的观影习惯。一说看电影，大家第一个意识可能是有DVD了，买一张盗版碟在家看多舒服，去电影院干吗？而在北京、上海等大城市，人们的观影习惯正在发生改变，很多人特别是年轻一族已经开始认为要欣赏电影，还是得去影院。这和消费水平有关，但更和市场培育出的观影观念以及对盗版市场的管理有关！”

　　既然“周二半价日”的推出效果不甚明显，那么，这个活动的意义何在？“周二半价日”又究竟能走多远？有业内人士认为，电影票价下调是一个系统工程，牵涉到方方面面，“半价日”活动究竟能走多远，能否从影院的个别优惠推广成一个行业的整体行为，还需要一个过程。不过，虽然“周二半价日”由于种种原因没有在酷暑的太原掀起热浪，但无论是省城文化管理部门还是业内人士都有这样一种观点，“周二半价日”毕竟是满足中低收入阶层文化需求的一个举动，从这个角度来考虑，它是具有积极的社会意义的。而更为重要的是，从电影市场的长远发展来看，“半价日”至少培育了一个潜在的观众市场，通过这样的活动，毕竟能把一些不爱进影院的观众拉回影院。如果在此基础上，影院能努力推出真正让观众满意的好电影，相信电影市场会逐渐步入良性循环的轨道。