走进苍洱之间的文化沃土大理，除了感受到优美的自然风光和淳朴的民族风情，变化最大的，是与这里的风光一样无限的大理文化产业展现出来的厚重与多彩。２００３年以来的文化体制改革和文化产业发展，使古老的大理文化焕发出了无限生机，成为全州经济社会发展的最大亮点。

　　创新体制：文化企业增活力

　　“文化搭台，经济唱戏”，在大理不再是口头禅，文化不再是面子货，而是实实在在的经济。在曾经创造过辉煌的南诏大理国文化的今天的大理人眼里，厚重的文化与现代市场经济有机结合，就能变成实实在在的生产力，就能够焕发出无限的生机与活力。２００４年，在全州取得文化产业总产出达２３.６亿元，文化产业增加值占全州ＧＤＰ６％好成绩的基础上，今年以来，文化产业的带动作用日益凸现。仅上半年，全州引进州外各类资金就达２７.１５亿元，同比增长１２.７％，文化产业增长已成定局。

　　大理州作为全省文化体制改革和文化产业发展试点地区，自２００３年开展试点工作以来，一手抓体制、机制创新，一手抓文化基础设施建设，不断壮大文化产业发展的后劲。几年来已累计投入各级财政资金２亿多元，引进投资４亿多元，建成文化基础设施项目２６项；投资达７亿多元的２０项在建项目正在实施。目前还有一批拟建的项目正准备实施，总投资将超过已建和在建项目的总和。这些项目的建成，极大地改善了大理州文化产业发展的软硬件环境，为大理文化产业注入了新的活力。

　　在市场经济杠杆的作用下，通过改革创新文化体制，激活了文化企业的一池春水。改革前，政府投入资金１亿多元建起来的“天龙八部影视城”向公众开放以来，由于体制机制不活，一直门庭冷落。在文化体制改革中通过整合文化资源，加入大理旅游集团后，突出以“武侠文化”作为景区卖点，组织员工演出《天龙八部》片断，并引进辽宁海城高跷、河北吴桥杂技等表演，同时加大旅游促销，使影视城作为景点的文化含量和观赏性得到提升，去年该景点累计接待中外游客３８万人，实现收入７００多万元。今年上半年接待游客人数已超过１５万人次。这样的事例在“三塔公园”等一些传统的景点景区还有许多。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化外在价值的体现，在大理得到了最好的阐释。如今的大理在海内外游客的眼中已经从“卖景点”的低层次旅游向“卖文化”的高层次旅游文化发展。代表大理人对生活感悟的“一苦、二甜、三回味”的白族“三道茶”表演，今年上半年就接待观众几十万人次，演出收入达数百万元。目前，大理旅游集团、盛兴集团、万泰集团等一批以文化旅游产业为依托的文化企业群正强势崛起，文化旅游产业的龙头带动作用日益凸显。

　　激活机制：文艺花园竞芳菲

　　大理是我国唯一的白族自治州，多元的民族文化、厚重的历史积淀、得天独厚的自然资源、浓郁醉人的民族风情，使大理成为云南艺术百花园中最绚烂的殿堂。中央电视台在这里举办过大型文艺晚会，世界著名小提琴家盛中国和夫人、日本著名钢琴家濑田裕子联袂在这里举行交响音乐会……

　　今年以来，通过激活机制，作为大理州文化产业发展重头戏的大型风情梦幻歌舞剧《蝴蝶之梦》，２６００多万元的投入，全部由企业资金投入运作，政府没有投一分钱。从主创人员到表演的演员，全部按照市场运作引进和管理，体现了全新的经营理念。整个节目从年初筹备到今年２月正式公演，仅用了两个月时间。公演后受到了从中央领导到省、州领导，从普通老百姓到海内外旅游者的普遍好评。目前已经演出了２００多场次，接待观众超过３万人次，获得了可喜的经济和社会效益，已经成为大理旅游最亮的名片之一。

　　文化旅游为大理的群众文化搭建起了广阔的舞台。今天在大理城乡，以节庆文化、广场文化、社区文化为载体，群众喜闻乐见的大本曲、洞经古乐、花灯、对歌、打歌、耍狮舞龙、跳菜等轮番上演；以明珠广场为代表的广场文艺成为大理市民和旅游者观赏和参与的群众文化活动，至今已经演出３２０多场次，展演了具有浓郁大理地方民族特色的各类优秀节目２７００多个，吸引州内外观众达１６０多万人次。如今，文娱演艺产业开始从“花钱文化”向“赚钱文化”转变；会展产业、体育产业初具规模，文化产业增加值占ＧＤＰ中所占的比重已经超过经济学中支柱产业５％的比例标准，文化产业真正成为大理州的支柱产业。